AUDITOIRE 2007

Une croissance de 19%, un public de qualité.

L'écoute et la notoriété de Radio Ville-Marie


D'après un sondage CROP effectué entre le 15 novembre et le 6 décembre 2006 dont les résultats ont été publiés en février 2007. Les sondeurs ont réalisé cette étude pour le compte de plusieurs médias spécialisés. Participation: 4192 répondants de 18 ans et plus.

1. Le sondage a été effectué par la maison CROP et il a été administré par enquête téléphonique selon les méthodes classiques auprès d'échantillons choisis de façon aléatoire de l'île de Montréal, des Couronnes Sud et Nord, du Centre-du-Québec et de l'Estrie.
    
   
2. La notoriété globale (la population qui connaît l'existence de RVM) est établie à 28 % de la population desservie, une croissance de 6%. Montréal: 37%; Longueuil: 29%; Laval: 27%; Sherbrooke: 25%.
    
   
3. La portée hebdomadaire de RVM (la population qui écoute régulièrement et occasionnellement) est établie à 8 % de la population desservie, ce qui représente 305 875 auditeurs.
   Portées régionales: Montréal: 9,9%; Longueuil: 8%; Laval: 7,6%; Sherbrooke: 10%.
   
   
   
4. Le taux de satisfaction de l'auditoire à l'endroit de la programmation est très élevé: près de 60 % accorde une note au-delà de 8/10 pour la qualité du contenu et un auditeur sur cinq accorde la note de 10/10 quant à son importance.
    
   
    
5. Le profil socio-démographique donne les caractéristiques suivantes:
   
   Profil d'âge :
   

   - 18-34 = 9% - 35-44 = 13% - 45-54 = 20% - 55-64 = 20% - 65+ = 38%

   - 18 - 64 = 62% - 25 - 54+ = 40% - 65+ = 38%

   
    
   
6. Sexe :
   
   Hommes : 40%
   Femme : 60%
   
   
   
   Situation d'emploi :
   
   45% sont des travailleurs à temps plein ou temps partiel.
   43% sont des retraités.
   13% autre.
   
   
   Scolarité :
   
   11% primaire
   24% secondaire
   25% collégial
   39% universitaire: 1er cycle: 25%, 2e cycle: 14%
   
   
   Langue :
   
   Français: 90%
   Anglais: 3%
   Autre: 7%
   
   
   
7. Le lieu d'écoute de l'ensemble des auditeurs en semaine:
   
   59% écoutent à la maison
   44% en auto
   10% écoutent au travail
   2%  par Internet
   
   
   
8. L'appartenance religieuse des auditeurs:
   
   84% se déclarent de tradition catholique
   4% se déclarent d'une autre tradition
   4% autre
   7% se déclarent athée ou sans religion
   
   
9. Pour 42 % des répondants, le fruit du hasard et le bouche à oreille s’avèrent les deux principales sources d’information sur Radio Ville-Marie.
   
   Par le bais de connaissances 38%, de la radio et de la télévision 6%, de la paroisse 5%; des feuillets publicitaires 2%; des journaux et revues 3%; d’événements et salons 1%.

   
   
10. De façon générale, le taux d'écoute est le plus élevé entre 6h00 et 12h00 et entre 18h00 et 21h30.
    
    
    Les auditeurs réguliers écoutent 12 heures par semaine et les auditeurs occasionnels 6 heures.
    

Témoignages de nos auditeurs